【江苏热点】苏州:复苏“诗和远方” 大招迭出静待蝶变

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  • 来源:东台生活圈子

“3,2,1……揭幕!”4月26日晚,在苏州古城核心观前新艺广场,随着主持人的一声“喝彩”,众多市民、游客见证了巨幅“新姑苏繁华图”画作的揭幕。该画作由102位画师历时12天完成,以1200平方米超大墙体彩绘的形式呈现苏州的繁华盛景,这也标志着苏州夜经济品牌“姑苏八点半”正式亮相。

“让充满烟火气的苏州夜生活热起来、嗨起来、火起来!”当晚,省委常委、苏州市委书记蓝绍敏化身“金牌导游”,带着百余名嘉宾夜游观前街,为苏州精心策划的夜经济品牌“姑苏八点半”代言。他表示,要在守牢防控、安全等底线的前提下,不断完善夜间旅游生态体系,营造良好的夜间消费环境,提升游客舒适度和满意度,不断擦亮苏州夜间旅游名片。

市委书记代言“姑苏八点半”

作为苏州的“当家人”,蓝绍敏不是第一次“逛”观前。

3月23日,他用一天时间深入姑苏区调研夜间经济工作,考察线路几乎与这次夜游线路相同。他强调,要进一步提高思想认识,以强烈的责任感和紧迫感,加快工作节奏,全力把“姑苏八点半”打造成为具有爆发力、创新力的夜间经济品牌,在促进消费回补和全域旅游发展上发挥出强大的示范引领作用。

作为苏州市委市政府的重大动作,这也不是一个“拍脑袋”决策。

推出并打响“姑苏八点半”夜间经济品牌,是贯彻落实总书记关于“把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来”的重要指示精神的实际行动,是宣传苏州文化旅游资源、带动消费回补和潜力激发的重要抓手。

谋定而后动!4月26日晚,“姑苏八点半”终于热闹登场。围绕夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿6个“面”,苏州10个市、区板块将紧密联动,合力打造一个具有苏州特色的“夜魔方”。首季就将推出6个室外实景版演出,后续将在苏州古城区14个演出场地内推出20多个演艺项目。

从月光码头出发,夜游金鸡湖,穿过娄江,驶入环古城河,从中国最前沿的开发区穿越到2500年前的苏州古城,这个最新开发的水上游线路,被称为“给我一夜,还你千年”。到了观前商圈,从碧凤坊到小公园再到富仁坊,蓝绍敏一路走、一路看、一路问。在“无理由退货服务台”,他驻足停留,骄傲地向嘉宾介绍,“由政府设立‘无理由退货’资金池,先行垫付退付资金,这是苏州首创。”

来到老字号“裕兴记”,看着店内几近坐满的食客,蓝绍敏笑着说,“老字号”是观前街独有的历史文化特色,是老百姓品尝传统“苏味”的主要去处,保留这些“老字号”并帮助他们焕发新的活力,将来市民游客会越来越喜欢观前街。

穿过太监弄美食街区,走进开明大戏院,蓝绍敏饶有兴致地欣赏了一段新编现代剧《唐伯虎点秋香》,为“剧场经济”打Call。走出剧院,看着热闹的潮流集市,他不忘叮嘱随行的工作人员,“底线要守牢,经济要搞活,姑苏才繁华。苏州要作好‘夜经济’这篇文章,满足老百姓的消费需求,也同时要注意防护,加强疫情的防控。”

沿北局一弄往南,步行至富仁坊,看到路边停着的“好行观光巴士”,蓝绍敏上前跟乘客聊起了家常:“开一圈要多久?包括108个点了吗?票价是多少?”听到乘客和工作人员的答复,他点赞道:“这个‘好行’适合潮流年轻人。”

“姑苏城外寒山寺,夜半钟声到客船。”一首《枫桥夜泊》传诵千年,苏州的夜晚曾经被人们视为“孤独寂寞冷”。而今,精心策划推出的“姑苏八点半”,从此让苏州的夜“越夜越精彩”。

酷炫的“夜魔方”一旦打开,“这样的夜,你想不想来?这样的夜,谁不想来?

“优等生”要追“北上广深”

“天天抽红包、周周有惊喜、月月送汽车、新年住新房……”4月26日,一则由苏州旅游促进大会发布的促销信息,瞬间“引爆”网络热点,“姑苏八点半”微博话题阅读量也很快突破1亿。

被誉为“人间天堂”的苏州,旅游业主要指标连续多年位居全国城市前列。去年,苏州接待国内外游客1.34亿人次,同比增长4.1%,旅游总收入达2751亿元,旅游业增加值占地区生产总值的比重达6.7%,成绩可圈可点。

面对如此成绩,“优等生”苏州为何反而急了?

去年8月,国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,其中明确提出“大力发展夜间文旅经济”。支撑夜经济的,不光是吃、喝、玩,更重要的是人们向往美、感受美、体验美、创造美的心灵态度。人们在夜间还有着对文化和知识的心理需求、情感需求。

夜经济潜力无限,但苏州的夜经济无论名气还是人气,不仅和“北上广深”等一线城市有较大差距,也赶不上周边的杭州、南京以及中西部地区的武汉、西安等城市。据夜间旅游大数据的统计结果显示,2018年成都、深圳、长沙、广州等城市的夜间消费在全天的消费占比都已经超过40%。

很显然,“安逸”的苏州,夜经济还有极为巨大的想象空间。代表苏州的符号,包括但不能仅限于高雅的昆曲、静逸的园林、讲究的“不时不食”,还需要激情的说唱、喧闹的酒吧和接地气的“宵夜江湖”。因此,在苏州旅游促进大会上,夜经济成为全面启动苏州旅游市场复苏的“重头戏”。

制定战略的“急”,背后是实施战术的“不急”。

“疫情给旅游业造成巨大冲击,但苏州市委市政府没有急着推出政策‘强推硬拉’,而是一直在思考,在常态化疫情防控下,怎么去推动、去复苏旅游产业。”蓝绍敏直言,“我们一直在研究、谋划苏州旅游业的发展,我们希望这一轮的旅游复苏方案,让旅行社、旅游投资者得到更多商机,让更多的游客有更好的体验,让旅游产业的成长更有长久性。”

“论历史文化,苏州是千年名城;论环境生态,苏州是人间天堂;论富足发达,苏州是鱼米之乡;论开放包容,苏州是东方威尼斯。”全球最大的休闲度假村集团复星旅游文化集团董事长钱建农认为,疫情给文旅产业带来了冲击和考验,但也催生了新的旅游业态和模式,重塑了新的旅游消费观念与习惯,“这样的改变,最有望在苏州这样的城市出现。我们看好苏州!”

“锦鲤”大招全面提升吸引力 

当天的旅游促进大会,除了促销信息,一大批硬核举措为复苏“诗和远方”增添动力,赢得市场一片叫好。

大招一:实施“苏州锦鲤好运等你”消费激励。推出送房、送车、送千万消费券等促销优惠活动,消费者在苏州市区的活动商家内完成电子支付且实付超100元,输入报名时填写的手机号码即可参与。该活动由苏州市、区两级安排资金4.96亿元,预计撬动价值10亿元的旅游产品,带动各类消费超过30亿元。

大招二:推出苏州线下无理由退货平台。在全国率先由政府设立“无理由退货”资金池,无理由退货商品类型实现“全覆盖”,除了七大类负面清单外的商品,都能无理由退货,应退尽退,为游客和市民营造更舒心的消费环境。

大招三:启动“春天苏州旅游季”,发放70万份旅游大礼包,50万份发放给外地游客,服务外地游客来苏旅游过夜;20万份发放给苏州市民,鼓励苏州本地人游玩苏州。

除此之外,苏州还有一批大招、硬招即将推出或正在酝酿,誓把苏州的旅游资源开发到“白+黑”“5+2”的新极点,把苏州打造成“常来常往、常来常想、常来常新”的旅游目的地。

比如,苏州将每年投入超过4亿元专项资金,每年细化出台一批政策举措,补充支持旅游业发展的政策池,加快补齐要素短板,努力让游客在苏州游得更“通畅”、更“欢畅”;

创新打造“江南小剧场”演艺品牌,每年至少新推出10场包括昆曲、评弹、歌舞等在内叫好又叫座的特色小剧场演出,让你走进寻常巷陌,一拐弯,就会不经意发现一个“江南小剧场”;

建立“夜间市(区)长”制度,由市、县级市(区)政府分管领导统筹协调各项工作;

规范涉旅行政执法,建立涉旅企业轻微违法行为不予行政处罚、一般违法行为从轻减轻行政处罚清单;

……

这里的服务最贴心,这里的投资最热力,这里的政策最给力!苏州市市长李亚平在介绍促进旅游复苏总体安排时表示,苏州将完善一流支持政策、供给体系、推广格局、消费环境,致力于打造最优旅游发展生态、最优旅游产品、最优旅游品牌、最优旅游服务。“我们将在坚决做好疫情防控的同时,落实落细促进旅游业发展的各项举措,继续加大对旅游业发展的支持力度,实施最有力的夜消费促进政策,全面提升苏州旅游的吸引力、竞争力和影响力。”

苏州的景,山水人文交融,别有一番风味;苏州的城,古韵今风辉映,世间最是难得。当前,苏州旅游行业已迎来了“越冬迎春”的重要时刻,苏州高度重视旅游业发展,将其作为优先发展的战略性支柱产业。相关部门和行业已经做了最周全的准备、最充分的预案、最贴心的礼包。千娇百媚的苏州精心梳妆,容颜一新,就等你来!